本报记者 刘旺 北京报说念酒色网影院

2025年春节将至，白酒行业又一次插足了“生肖时刻”。

《中国规划报》记者耀眼到，要是从第一款居品茅台马年生肖酒的发布时刻来揣摸，到2025年，生肖酒已经走过12年，已经有挥霍者概况集王人12款生肖酒。记者在电商平台看到，已经有商家在出售成套的贵州茅台生肖酒，售价大多在8万元高下。

而从全体的乙巳蛇年生肖酒市集来看，截止面前，贵州茅台、、、郎酒、剑南春、洋河、舍得酒业等酒企，均发布了乙巳蛇年生肖酒居品。但同期，也有酒企因莫得发布生肖酒居品而备受神志。

蛇年生肖酒趋向自如

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早在2024年10月下旬，泸州老窖便推出了蛇年生肖酒居品，随后11月，郎酒、舍得的蛇年生肖酒居品也随之发布。12月，蛇年生肖酒的发布愈加密集，剑南春、五粮液、古井贡酒、洋河都发布了有关居品。

而在2025年1月5日，贵州茅台的乙巳蛇年生肖酒照旧发布，激发了等闲的神志。一方面，这是茅台生肖酒的第十二款居品，挥霍者等来了集王人全套“生肖茅”的契机；另一方面，在靠近茅台蛇年生肖酒时，市集响应相较往年趋向自如。

当先从申购东说念主数上，有媒体报说念，2025年1月1日共有117万东说念主在线申购“蛇茅”，1月2日增长至209万东说念主，但尔后申购东说念主数莫得接续出现大幅变动，1月5日申购东说念主数为185万东说念主，而“龙茅”刚上市逐日约有600万东说念主在线申购。以1月2日蛇茅预约东说念主数208.53万东说念主来看，中签率约2.4%。客岁龙茅申购首日东说念主数异常850万东说念主，见遵守约0.2%。

再即是价钱上，凭证本日酒价表示的批发参考价，1月13日，茅台蛇年生肖酒的行情价钱为2650元，较前一日下落50元。而在1月5日，该居品的批发价钱更是由3500元下降至2850元。

对此，酒类分析师蔡学飞提到，天然茅台生肖酒在礼品与保藏市集具有很强的需求，然则当下挥霍趋于感性，加上当年生肖酒的价钱波动太大，市集不雅望情谊浓厚。况且茅台一运转就明确了投放量酒色网影院，从而镇定了市集挥霍情谊，打击了过度投契活动。这些要素共同导致了本年蛇年生肖茅台价钱安详的面目。

正如行家所说，记者耀眼到，2025年1月1日—5日，i茅台APP上逐日投放49999个限额，每东说念主可申购1—2瓶，这意味着蛇茅逐日投放最多10万瓶，这5天就投放了50万瓶。相较于“龙茅”投放量有了几倍的增长。

另外值得耀眼的是，跟着蛇年生肖酒的发布，已经有整套“生肖茅”在有关店铺销售。记者在电商平台看到，有关居品价钱在7万—8万元不等。

硝烟与安心

重新部酒企的角度来看，蛇年生肖酒决然是兵家必争之地。

不错看到，这种竞争当先体面前瓶体上。如泸州老窖的蛇年生肖酒，造型为“如意灵蛇”，是传统器件玉如意和蛇造型的会通；郎酒的蛇年生肖酒瓶体则是“银蛇盘山”的造型，一座山上，盘绕着一条银色的蛇；五粮液的蛇年生肖酒瓶体是一条灵蛇环抱着五福珠。

天然，还有珍酒的错金蛇、洋河的金蛇献瑞等，这些酒企都是在瓶体上加以筹办，以造型来传递新春道喜。

而贵州茅台、舍得等酒企，则是在保抓瓶体不变的情况下，在彩绘上加以筹办。如茅台蛇年生肖酒，瓶身图案由国度一级好意思术师郭子良创作，名为《灵蛇出处风不动》。

传才计谋智库首席分析师王传才以为，这是写意派和象形派的永别。象形派更多是看成战术性居品，而写意派则更多突显计谋性考量。象形派生肖酒一般是看成战术性居品进行市集操作，其品牌价值较弱，渠说念价值更彰着。写意派生肖酒愈加具备品牌与传播以及计谋性价值，通过母品牌与生肖酒创意相连洽，创造品牌与市集价值。

吵杂的另一面，也有酒企在乙巳蛇年，因为“暂未”或“莫得”推出身肖酒，激发了部分心志。

记者耀眼到，有此前发布生肖酒居品的酒企，在距离2025年春节不及半个月的时候，仍未有有关居品推出。

如水井坊，此前有投资者在互动平台上发问公司是否推出蛇年生肖酒，水井坊方面默示，公司面前暂未推出蛇年生肖酒。

此外还有赊店老酒，记者耀眼到，2023年11月，赊店老酒便发布了龙年生肖酒限量版，彼时属于行业内较早发布龙年生肖酒的企业，但如今蛇年生肖酒还未推出。

关于上述两家企业是否仍会发布生肖酒，记者并未从上述两家企业方面取得有关回应。

本色上，从某种角度来看，关于部分酒企来说，聚焦干线居品的发展，更恰当其发展计谋，如金种子酒。有投资者在互动平台向金种子酒方面发问说念：“过年‘恰酒’是国东说念主的习俗，痛饮生肖定制酒也口舌常安妥，请教针对‘蛇年’以偏激他年份生肖的跨年酒类居品是否领有及分娩与销售。”

金种子酒方面回答默示，生肖酒系列居品的成立是进步品牌溢价的一种道路，但公司现存干线居品未变成一定例模，品牌势能未变成市集上风。现时主要聚拢资源围绕干线居品进行现实运作，后续会抓续神志品牌的发展，凭证公司计谋规划，应时成立及上市有关类型文创居品。

本色上，北京酒类通顺行业协会布告长程万松曾告诉记者，生肖酒的市集远景是依附于品牌影响力的。影响力大的居品，生肖酒的市集就会好一些；而影响力较差的居品，市集进展相对来说不会太好。

蔡学飞曾经告诉记者，生肖酒的价值起首照旧企业自己的品牌价值，是以当先照旧应该追想居品和品牌自己。其次，要念念作念好文化翻新，照旧要先作念好生肖文化的深度挖掘，作念好跨界，作念好与先锋热门事件的嫁接会通，这些是面前比拟主流的标的。另外，生肖酒主打的都是稀缺宗旨，企业一定要作念好生肖酒的发售、限量供应、升值投资的有关作事使命，让酒的确具有价值。

（剪辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：颜京宁）